La tabla siguiente explica cada métrica, qué mide y qué debes vigilar.
CONTEXTO
Cada mes te enviaremos un informe con los resultados de tu campaña. Ese tutorial te explica qué significa cada número para que puedas entender de un vistazo si la campaña va bien y qué estamos optimizando. No necesitas ningún acceso previo: es solo una gía de lectura. Si tienes dudas sobre los datos concretos de tu informe, consúltanos directamente (ver último apartado).
LAS MÉTRICAS DE TU INFORME
| MÉTRICAS | ¿QUÉ SIGNIFICA? | SEÑAL DE ALERTA / BUEN DATO |
| Impresiones | Número de veces que tu anuncio ha aparecido en Google, aunque el usuario no haya hecho nada. | Si son bajas, tu presupuesto o segmentación puede ser demasiado estrecha. |
| Clics | Número de veces que alguien ha hecho clic en tu anuncio ha llegado a tu web. | Más clics = Más visitas, pero solo si son del público correcto. |
| CTR | Clic Through Rate: porcentaje de personas que han visto el anuncio y han hecho clic. Fórmula: Clics ÷ Impresiones x 100 | Un CTR por encima del 3–5 % es buena señal en búsqueda. Si es muy bajo, el anuncio no atrae. |
| CPC | Coste Por Clic: cuánto has pagado de media por cada clic en tu anuncio. |
Cuanto más bajo, mejor. Depende del sector y la competencia. |
| Conversiones | Acción valiosa completada por el usuario: una llamada, un formulario enviado, una compra, etc. Tú decides qué cuenta como conversión. |
Si hay clics pero pocas conversiones, puede haber un problema en la web o en |
| Coste por conversión | Cuánto te ha costado conseguir cada conversión. Fórmula: Coste total ÷ Número de conversiones. |
Compáralo con el valor de cada cliente. Si el coste supera lo que ganas, hay que optimizar. |
| Presupuesto gastado | El total invertido en el período del informe (día, semana, mes). |
Comprueba que coincide con lo acordado. Desviaciones indican |
| CPA | Coste Por Adquisición: similar al coste por conversión, pero centrado en el objetivo final de negocio (un cliente nuevo, una venta). Es la métrica más importante para saber si la campaña es rentable. |
Si el CPA es inferior al beneficio que genera cada cliente, la campaña es rentable. |
CÓMO LEER TU INFORME PASO A PASO
Cuando recibas tu informe mensual, sigue este orden para interpretarlo:
1. Comprueba el presupuesto gastado. ¿Está dentro de lo acordado?
2. Mira las impresiones y los clics. ¿El anuncio se está viendo y atrayendo visitas?
3. Revisa el CTR. ¿Está por encima del 3 %? Si no, el mensaje del anuncio puede
mejorar.
4. Fíjate en el CPC. ¿El coste por clic es razonable para tu sector?
5. Cuenta las conversiones. ¿Cuántos contactos, llamadas o ventas ha generado la
campaña?
6. Calcula el CPA. ¿Cuánto te cuesta cada cliente nuevo? Compáralo con lo que te
genera.
¿SIGUES CON DUDAS?
Si alguna métrica de tu informe no te cuadra o quieres que te lo expliquemos en detalle, contacta con tu responsable de campaña:
Correo: seo@universoweb.es / info@universoweb.es
Whatsapp: 639344815
Estaremos encantados de ayudarte a interpretar los resultados.
